QUÈ ÉS EL DESENVOLUPAMENT D’AUDIÈNCIES?
“Sempre sembla impossible fins que es fa.” Nelson Mandela
Per Melting Pro

Compromís de l’audiència, participació de l’audiència, participació cultural, … idees i forces històricament diferents també van impulsar el concepte del desenvolupament de l’audiència, com la política, la política cultural, els imperatius financers, el lideratge artístic i organitzatiu.

El desenvolupament audiències es descriu de moltes maneres perquè els sistemes culturals i la forma en què ens relacionem amb la cultura són distintius a cada país. Com a guia, podem dir que el desenvolupament de l’audiència és un terme utilitzat per descriure la forma en què es gestionen les relacions entre el públic i les organitzacions culturals. L’objectiu final és empoderar a les persones a les quals serveix l’organització cultural i a l’organització mateixa.

Ens agrada la definició de “The Audience Agency”: un enfocament planificat de tota l’organització per ampliar l’abast i la naturalesa de les relacions amb el públic, ajuda a una organització cultural a complir la seva missió, equilibrar el propòsit social, la sostenibilitat financera i les ambicions creatives.

 

El desenvolupament del públic és un procés estratègic, una filosofia que porta a tota l’organització a complir la seva missió, és:

➢ Planificat i dirigit per la missió
➢ Basat en evidència
➢ Ajuda a equilibrar el seu propòsit social, la sostenibilitat financera i les ambicions creatives
➢ A nivell de tota l’organització: involucrant programació, educació, màrqueting i enfront de la casa
➢ Sobre les relacions a llarg termini
➢ Passió i empatia
➢ Sobre no oblidar l’altre 70% (que no participa)
➢ Sobre les audiències existents i noves

En Creative Makers, els socis hauran de desenvolupar el seu pla de desenvolupament d’audiència pel Fab Lab per a nens que es vol desenvolupar. Serà un viatge per repensar-se a si mateixos, per què existeixen, quin és el seu propòsit, quin tipus de públic volen atreure i com poden ser rellevants per a ells. Què significa enfocar-se en l’audiència i com fer que això succeeixi? Tenir un pla pot ser un punt de partida.


No existeix una forma única i correcta de crear un pla d’audiència. Les organitzacions exerceixen diferents rols en el “ecosistema cultural” i qualsevol pla de desenvolupament del públic ha de reflectir l’escala, els recursos, la personalitat i el propòsit de cadascun. Les organitzacions intenten arribar a diferents públics per diferents motius i ho fan de diferents maneres. Aquesta diversitat és el signe d’un sector cultural saludable i creatiu.

Del kit d’eines de capacitació ADESTE

Referències

El ADESTE “Conjunt de directrius per a una formació professional efectiva per al prototip del kit d’eines de formació del desenvolupador d’audiència europea – Paquet de recursos”.

http://connectingaudiences.eu/

https://meltingpro.org/en/

http://engageaudiences.eu/