¿QUÉ ES EL DESARROLLO AUDIENCIAS?

“Siempre parece imposible hasta que se hace.” Nelson Mandela

Por Melting Pro


Compromiso de la audiencia, participación de la audiencia, participación cultural, … ideas y fuerzas históricamente diferentes también impulsaron el concepto del desarrollo de la audiencia, como la política, la política cultural, los imperativos financieros, el liderazgo artístico y organizativo.

El desarrollo audiencias se describe de muchas maneras porque los sistemas culturales y la forma en que nos relacionamos con la cultura son distintivos en cada país. Como guía, podemos decir que el desarrollo de la audiencia es un término utilizado para describir la forma en que se gestionan las relaciones entre el público y las organizaciones culturales. El objetivo final es empoderar a las personas a las que sirve la organización cultural y a la organización misma.

 

Nos gusta la definición de “The Audience Agency”:  un enfoque planificado de toda la organización para ampliar el alcance y la naturaleza de las relaciones con el público, ayuda a una organización cultural a cumplir su misión, equilibrar el propósito social, la sostenibilidad financiera y las ambiciones creativas.

 

El desarrollo del público es un proceso estratégico, una filosofía que lleva a toda la organización a cumplir su misión, es:

➢ Planificado y dirigido por la misión
➢ Basado en evidencia
➢ Ayuda a equilibrar su propósito social, la sostenibilidad financiera y las ambiciones creativas
➢ A nivel de toda la organización: involucrando programación, educación, mercadotecnia y frente a la casa
➢ Acerca de las relaciones a largo plazo
➢ Pasión y empatía
➢ Sobre no olvidar el otro 70%  (que no participa)
➢ Acerca de las audiencias existentes y nuevas

En Creative Makers, los socios deberán desarrollar su plan de desarrollo de audiencia para el Fab Lab para niños que se quiere desarrollar. Será un viaje para repensarse a sí mismos, por qué existen, cuál es su propósito, qué tipo de público quieren atraer y cómo pueden ser relevantes para ellos. ¿Qué significa enfocarse en la audiencia y cómo hacer que eso suceda? Tener un plan puede ser un punto de partida.

No existe una forma única y correcta de crear un plan de audiencia. Las organizaciones desempeñan diferentes roles en el “ecosistema cultural” y cualquier plan de desarrollo del público debe reflejar la escala, los recursos, la personalidad y el propósito de cada uno. Las organizaciones intentan llegar a diferentes públicos por diferentes motivos y lo hacen de diferentes maneras. Esta diversidad es el signo de un sector cultural saludable y creativo.

 

 

Del kit de herramientas de capacitación ADESTE

Referencias

El ADESTE “Conjunto de directrices para una formación profesional efectiva para el prototipo del kit de herramientas de formación del desarrollador de audiencia europea – Paquete de recursos”.

http://connectingaudiences.eu/

https://meltingpro.org/en/

http://engageaudiences.eu/